摘  要  赛事经济作为文化、旅游、体育三者深度融合的载体，通过提升城市文旅知名度、带动配套产业发展、释放群众消费活力等路径助推文旅高质量发展。浙江作为赛事经济活跃的省份，发挥地方文化优势，打造赛事经济相关产业，创造群众消费场景，发展文创产业，促进地方经济持续增长。浙江的实践表明，赛事经济的发展必须挖掘本土文化特色，重视配套产业协同，提升服务体验品质，强化文创产品功能，从而推动文旅高质量发展。

关键词  赛事经济；文旅高质量发展；浙江

党的二十届三中全会指出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。赛事经济作为文化、旅游、体育三者深度融合的载体，既是文旅高质量发展的直接体现，又是推动地方经济高质量发展的有效路径。近年来，我国成功举办了北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会等一系列国内外大型知名体育赛事，扩大了主办城市的知名度与影响力，有力推动了城市经济发展，成为城市迈向更高阶段的亮丽名片。[1]2025年7月，浙江启动全省规模最大、档次最高的群众篮球赛事，浙江城市篮球联赛（浙BA）火爆出圈。赛事搭台，经济唱戏，各地依托景点、美食等特色资源，以赛事作为媒介，将城市文化与现代赛事相结合，打造文旅体深度融合场景，让赛事经济为当地文旅高质量发展注入新的动力与活力。

一、赛事经济助推文旅高质量发展的作用机制

赛事经济作为助推文旅高质量发展的重要因素，通过聚焦流量、激活产业、释放消费三重路径发挥作用，三者紧密相关，形成良性循环。

（一）赛事经济有利于聚焦流量提升城市知名度

大型体育赛事的筹备是地区乃至全国的重点规划工作，其自身不但具有强大的媒体吸引力，能够获取国内外媒体的广泛关注，而且具有更加亲民的文化叙事能力，能够增强游客的文化认同感与参与感，打造地方文旅新名牌与新形象。例如，2022年北京冬奥会的成功举办，让北京这座国际大都市再次向世人展现出自信大气、包罗万象的城市形象，在赛事期间，全球媒体的报道不仅展现了奥运健儿的竞技风采与冬奥会的项目特点，还积极宣扬了张家口等周边地区的自然风光、文化特色与旅游资源，吸引了国内外各类游客的关注和兴趣。此外，冬奥会赛事举办强化了冰雪旅游的吸引力，有效提高了冰雪旅游城市的熟知度与美誉度，实现了赛事流量转换为文旅流量的高效转化。[2]赛事经济通过绑定地方文化特色与地方城市荣誉感打造赛事品牌，如“苏超”用较低的门槛让社会更多群体参与到竞技体育中来，打破了原先领域内的进入壁垒，并结合强地域性的城市互动，让全国人民对江苏省各地级市产生更深刻的印象。同时，赛事经济深度融合地方文化，用更具现代活力的表达解构创造出更易辨识、更易传播的文化符号，让“苏超”等大型联赛在国内有着极高的知名度，形成场均观众超万人、社交媒体传播量超数亿次的现象级社会规模。

（二）赛事经济有利于激活产业带动城市经济发展

赛事经济的乘数效应是带动相关产业发展的有效机制之一。赛事举办会直接刺激基础消费，如赛事门票、住宿餐饮、交通运输等，而这些基础消费的增加会进一步带动相关产业向更大规模、更高质量发展。同时，大型体育赛事对城市产业布局调整与产业结构优化具有促进作用，举办城市在筹划赛事过程中升级相关领域的基础设施，合理配置当地已有的产业资源，从而吸纳更多商业投资。例如，北京冬奥会前，首钢园北区对工业遗产进行开发，转型为优秀的体育消费空间样板工程。原先宝贵的奥运场馆遗产国家游泳中心“冰立方”等，不仅激活了社会大众对北京奥运会的鲜活记忆，也为城市未来继续举办大型体育赛事和日常开展面向群众的优质文体活动提供了标准载体。北京周边地区如张家口也积极把握冬奥会的机遇，精准围绕冰雪优势，大力发展冰雪全产业链条并打造一批独具特色的冰雪旅游融合文化产品。

（三）赛事经济有利于创造场景释放群众消费潜力

赛事活动不仅是表现竞技风采的展示台，更是一个综合性消费场景的集合体，为全过程消费创造了充足的物质空间，为消费者提供了丰富的消费选择。赛事经济通过创造多样化的消费场景，激发群众消费意愿，观众和游客在赛事前后购买相关的赛事衍生产品与特许产品以及相关的运动装备，增加旅游出行或体育活动频次。一方面，赛事经济能够带来城市基础设施的改善、公共服务水平的提高以及城市形象的提升，从而提振群众的消费信心，提高消费者的消费预期，进而有效促进观众和游客的消费水平。另一方面，赛事经济通过引导群众的消费需求，创造新的消费热点，衍生出一批“体育旅游”“体育培训”等新潮点。与此同时，大型体育赛事在筹备周期中为城市提供了大量临时性和长期性的就业机会，并会根据市场需求不断催生新的商业需求，为城市就业市场注入新的活力。

二、赛事经济助推文旅高质量发展的浙江实践

浙江在发展赛事经济的过程中，始终坚持“诗画江南、活力浙江”省域品牌，通过系统化顶层设计、全链条产业配套和沉浸式消费场景的打造，努力实现“办好一场赛，提升一座城”的综合效应。

（一）打造赛事活动提高地方文旅知名程度

“为一场比赛，奔赴一座城。”2023年，杭州亚运会的成功举办，让杭州这座具有深厚历史文化底蕴的城市向着国际化进程进一步迈进，为杭州带来了更多元、更包容的城市活力。此后，杭州持续放大亚运会带来的流量效应、集聚效应、乘数效应，赛事举办数量不断增长。在杭州的示范引领下，浙江其他地区也积极响应并打造新型赛事活动。例如，衢州江山以承办浙江省第十八届运动会为契机，主推“跟着赛事游江山”，尤其是江郎山景区抓准定位创新推出“江山自然力 山野挑战赛”的主题活动，精心设置沿途打卡点，让登山者与普通游客均能沉浸感受大自然运动场的奇特魅力。江山从传统“靠山吃山”到如今“借赛营城”的转变，以绿水青山为底色，用体育赛事撬动江山在全省乃至全国范围内的名誉度，不断增强文化认同与城市自信，为江山县域经济高质量发展提供了全新动能。通过承办或举办优质的体育赛事有效输出举办城市的名誉，将“赛事流量”转为“经济增量”，强化了举办城市与优秀赛事的关联度，让城市以良好的形象走入公众视野。

（二）利用赛事活动助推地方特色产业发展

浙江坚持“赛事+产业”的发展理念，致力于实施体育产业“双倍增”计划，着力促进制造业转型升级，加快发展现代服务业，创新发展户外运动产业，把赛事全过程的需求与地方产业链精准对接，努力谱写浙江全域范围内产业新篇章。对于杭州而言，亚运会的举办既是彰显我国体育竞技实力的大平台，也是展示我国经济实力的大舞台，这意味着杭州需要统筹推进赛事顺利举办与城市正常运行的保障工作。一方面，杭州重点关注产城融合和产业拓展。在城建方面，加快钱江新城二期、石塘天子岭产业园等项目建设，致力于打造未来产业发展体系。在营商环境方面，深化企业合作，加大投资力度，吸引国内外知名企业在杭州落户。另一方面，杭州将“赛演”资源嵌入区域协同版图，形成多点联动、错位互补的产业新矩阵。临平区艺尚小镇依托时尚企业区位优势，集聚众多服装设计企业，把赛事走秀与数字化供应链完美结合。西湖区聚焦赛事服务闭环，整合体育经纪、转播技术、运动康复等高端要素，打造一站式城市赛事经济集聚区。作为杭州新兴产业集聚典范的未来科技城和滨江高新区则瞄准智能体育前沿，布局科技赋能赛事领域，培育新的数字经济增长点。浙江其他区域也是如此。例如，湖州安吉依托良好的生态环境与丰富的山地资源，集聚当地产业发展要素，定标“浙江省运动休闲小镇”的主目标，淘汰不符合核心定位发展的工业企业，大力发展户外探险指导、户外运动培训等运动服务产业，基本形成了以云上草原为核心的“1+N”运动产业集群。

（三）用好赛事活动激发群众文旅消费活力

赛事经济不是简单的“办赛卖票”，而是以赛事为支点撬动城市品牌、产业升级、消费升级的系统工程。通过文化标签的深度嵌入、全产业链的精准配套和消费场景的持续创新，浙江实现了“赛事流量”向“经济增量”的高效转化，涌现了一批典型案例。例如，宁波加速打造“赛事之城”，2025年，先后举办了亚洲羽毛球锦标赛、第十五届全国运动会乒乓球资格赛等大型比赛，尤其是乒乓球资格赛共吸引超8万人到场观赛，票房总收入近3000万元，直接拉动宁波消费超1.8亿元。再如，2024年丽水庆元共举办全国山地越野挑战赛、中国自由式轮滑公开赛等大型精品体育赛事73场，累计吸引近62万名选手及游客参与，直接带动超9亿元消费，赛事旅游产业逐渐成为庆元经济社会快速发展的全新引擎。庆元形成“赛事+文旅”发展模式，陆续推出景区门票与酒店民宿大优惠等旅游促销活动，带动庆元文娱行业消费水平快速提升。“一日观赛、多日停留”的赛事经济所带来的多重效应正在浙江全省各地加速释放，无论是体育赛事中心“赛事商圈”的有序生长，还是“赛事+文旅+商业”生态圈的深度融合，都让举办城市闪耀着独特的人文光辉，让观众与游客“看赛”更“玩赛”，为文旅高质量发展注入持久动能。

（四）借力赛事活动促进文创产业发展壮大

在体育强国、文化强国等战略的驱动下，大型赛事活动已成为文创产业发展的重要赋能场景，表现为将当地特色文化资源经过艺术设计转化为形象鲜明、内涵丰富的文化IP，并借助赛事影响力将文化价值转化为经济效应。杭州亚运会的盛大举办为杭州文创产业的蓬勃发展带来了前所未有的契机，成为推动文创产业壮大的强劲动力。一方面，众多合作企业紧扣亚运会赛事主题，将杭州地域文化与赛事元素深度融合，开发出一批形式多样的赛事文创产品。例如，杭州本土企业中南卡通精准捕捉年轻群体的个性需求，设计生产亚运会吉祥物盲盒系列，凭借其优秀的设计和过硬的质量实现线上线下月销售总额超3200万元。此外，杭州亚运会期间“换徽章”也成为了流行的社交方式。数百种主题的纪念徽章如杭州西湖十景、中国传统佳节、运动项目等在“火热出圈”的同时，还带动了玩偶、邮票等文创产品的销售，让亚运会文创产品向世界展现厚重的中国文化元素，传达竞技体育的朝气与力量。另一方面，杭州在亚运会期间大力推动宋韵文化与文创产品的融合，合作企业相继开发“杭州味道”丝巾香氛礼盒、亚运丝扇礼盒等展现杭州江南水乡风貌、中国丝绸文化之美的伴手礼，极大提升了文创产品的市场覆盖面和影响力。

三、赛事经济助推文旅高质量发展的经验启示

浙江的实践经验表明，赛事经济推动文旅高质量发展要以赛事为核心纽带，以本土文化为关键密码，以产业发展为重要路径，以服务提升为核心引擎，以文创主题为强势驱动。

（一）充分注重地方文化标签，因地制宜发展赛事经济

发展赛事经济，根基在于立足本地资源禀赋，深挖地方文化标签。精准把握地理区位优势与地域文化特色这两大关键要素是打造好独特赛事IP的重要命题，能为赛事经济更好助推文旅高质量发展提供领先优势。一方面，地方文化标签不仅能够为赛事经济提供专属的独特文化内涵，而且能够强化赛事的吸引力，进一步聚焦赛事的影响力，不断辐射至更广的地域空间。例如，江苏江阴依托当地徐霞客文化，打造“霞客故里 品味长江”半程马拉松比赛，形成了“名人名赛名城”三位一体的崭新赛事格局。[3]这种以地方文化为核心的赛事品牌建设，不仅为体育赛事的举办增添了厚重的文化底蕴与文化内涵，而且增强了在当下规模庞大的体育赛事市场中的核心竞争力。另一方面，使用地方文化标签需要尊重中华优秀传统文化，并适度创新与融合。例如，贵州榕江充分尊重县域少数民族文化资源，将足球赛事与苗族、侗族等少数民族文化深度融合，在多平台、多场地的足球赛事进程中，加入侗族大歌、苗族芦笙舞、水族服饰走秀、瑶族舂杵舞等精彩表演，成为连接各民族文化的桥梁，促进不同民族之间的交流交往，激发赛事经济与文旅发展的热情。只有扎根好本土优秀文化土壤，深挖地方特色文化标签，根据不同城市的资源禀赋、发展水平等因素实施差异化的赛事发展战略，才能打好赛事经济的“组合拳”。

（二）充分注重产业配套发展，打造赛事文化主题产业

赛事经济的发展离不开配套产业的支撑。同时，赛事文化主题产业的打造是赛事经济推动文旅高质量发展和实现产业增值的关键路径。近年来，各地主题鲜明的马拉松赛事与不断涌现的和美乡村篮球联赛（村BA)等体育比赛火爆出圈，表明了人民群众对体育赛事的参与度和规格质量有着更高的要求与期盼，而举办城市是否拥有良好的基础设施、相对充分的体育组织、集中的现代服务产业等条件成为了城市能否成功举办赛事并充分享受赛事经济带来的效应的重要前提。一次完整的赛事不仅涵盖赛事自身的策划、组织、推广、运营等基础内容，还涉及旅游等相关核心产业，这些由一场赛事所衍生出的各环节协同发展能够为赛事经济提供坚实基础，提升赛事综合效益。在实现产业配套发展的过程中，需要注重市场机制与人才培养在全产业链中可能产生的新变化，加快交通基础设施的规划和建设，并建立集多功能于一体的赛事服务体系，减少赛事城市的时空差距，进一步提高赛事经济的空间贡献能力。一方面，赛事文化主题产业的构建，需以赛事本身为核心，整合涉及赛事相关的民生领域资源，将举办城市的最有底气的文化特质融入赛季全过程，形成协同发展的产业生态。另一方面，赛事经济的发展还需注重区域协同，通过共享赛事资源、打造赛事旅游线路等方式，促进赛事与旅游深度融合，形成区域协同发展的良好格局。

（三）充分注重服务品质体验，有效唤醒文旅消费潜能

在赛事经济蓬勃发展、文旅产业竞争日趋激烈的当下，服务品质已成为激活消费潜能的关键密码。只有优化服务细节，提升服务品质，才能让文旅消费真正变成“必需品”，使游客从“到此一游”的打卡式消费转向深度体验式消费。一方面，为了进一步提升赛事的服务品质，赛事主办方需要与文旅部门携手共进贯穿服务升级的全链条。除了持续完善赛事相关的基础设施，提升比赛场馆的设施水平，优化观众观赛的座位体验，确保赛事的专业性与观赏性之外，还要针对不同群体的多元需求，在场馆周边设置步行友好的商业街区，将观众和游客从赛场延伸至文娱消费场景。另一方面，可以借助数字技术搭建智慧服务平台，实现赛事信息、旅游资讯、消费优惠等内容的一站式获取，为消费者提供更便捷的个性化服务，将数字化服务融入赛事全过程。例如，杭州亚运会通过人工智能与区块链等先进技术，整合并集成杭州各类优质的城市资源，围绕餐饮、住宿、出行、旅游、文娱、购物等核心需求，搭建数字观赛服务平台“智能亚运一站通”，通过即时响应，不仅增添了游客与观众的好感度，也引导了消费方向与消费质量。从硬件升级到数字革新，服务品质的提升本质上是对需求的深度回应。当赛事服务既能解决现实痛点，又能触动情感共鸣，文旅消费潜能便自然沿着赛事服务网络流动，形成促进城市发展的良性循环。

（四）充分注重赛事文创功能，持续丰富城市文化内核

赛事文创是连接体育赛事与文旅消费的核心纽带，其价值不仅在于产品本身的经济收益，更在于通过文化符号的再生产，强化赛事IP与城市文旅资源的情感联结，从而巩固文旅消费的可持续性。例如，北京冬奥会吉祥物冰墩墩以熊猫为原型，融入冬奥特点赋以冰晶外壳与奥运五环色彩并完美呈现灵动可爱的形象，既体现冰雪运动特质，又承载中国国宝文化符号，成为全球消费者追捧的“顶流”文创产品。一方面，随着经济社会的发展，消费者对文创产品的内容形式提出了更高的要求，一成不变的产品难以满足各年龄段的审美需求与实际需要。因此，赛事品牌与赛事产品的设计要满足消费者一定的日常使用需求。近年来，体育赛事的文创产品细分为纪念类与实用类，包含纪念徽章、明信片与办公学习用具等。针对不同年龄段需要注重设计元素融入的可接受程度。例如，针对青年群体可以适当结合体育明星的流量效应与电子元素。另一方面，赛事品牌若想在激烈的赛事市场竞争中脱颖而出，既要锻造出独特的精神内核，又要主动抢占媒体传播高地，这样方能突破圈层壁垒。为了实现这一目标，需要加强系统性顶层规划，精准萃取赛事品牌核心价值，将赛事精神、城市历史脉络与本土人文故事深度交织，凝练出兼具可持续性与可复制性的品牌主线，在此基础上搭建年度主题活动矩阵，有序串联不同季节适合举办的赛事，同步嵌入文旅节庆、沉浸式展演等多元场景，通过脉冲式热度叠加促进城市文旅高质量发展。

参考文献：

[1]李艳丽.赛事经济与城市发展新动能培育[J].人民论坛,2025(04):67-70.

[2]徐维祥,郭加新,周建平.冬奥会赛事举办对冰雪旅游目的地发展的影响[J].地理研究,2025,44(05):1418-1438.

[3]董李锋.县域赛事经济的发展路径研究——以江阴市为例[J].江南论坛,2025(06):82-86.

本文系浙江省自然科学基金项目“数字技术赋能区域科技创新治理研究：作用机制、绩效评价及优化路径”（编号LY23G030004）和浙江省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心委托课题“历史文化与浙江经济发展模式研究”（编号24BWT13）的阶段性成果。

（潘家栋系中共浙江省委党校工商管理教研部副主任、副教授；刘哲 中共浙江省委党校）

【责任编辑：方晓红】